Успех мобильного приложения в Google Play и App Store во многом зависит от совместной работы разработчиков и маркетологов. Они следят за конкурентами, быстро адаптируются к изменениям и оптимизируют продукт. ASO-специалистам важно знать трафик конкурентов, определить лучшие ключевые слова и проанализировать пользовательский отток. Маркетологи планируют продвижение и выбирают оптимальные каналы рекламы, а разработчики улучшают функциональность приложения, включая скорость загрузки, визуальные элементы и бонусные системы.
Для достижения этих целей используются инструменты аналитики мобильных приложений. Они помогают оценить рынок, улучшить пользовательский опыт и грамотно распределить ресурсы на продвижение.
Зачем нужна аналитика мобильных приложений?
Трекинг мобильных приложений дает возможность:
- отслеживать позиции в Google Play и App Store, оценивать эффективность каналов рекламы;
- анализировать поведение пользователей, статистику скачиваний и вовлеченность;
- изучать популярность приложения и его позиции в сравнении с конкурентами;
- выявлять и устранять ошибки софта.
Основные направления аналитики
Системы аналитики работают в трех ключевых направлениях:
- Внешний анализ: отслеживание источников установок и статистики скачиваний.
- Внутренний анализ (in-app): мониторинг действий пользователей, включая время пребывания в приложении и конверсии.
- ASO-аналитика: изучение позиций в сторах и работы с ключевыми словами.
Что отслеживать и почему это важно?
Аналитика мобильных приложений позволяет собирать данные для построения отчетов по следующим показателям:
- Количество установок, удалений и активных пользователей.
- Источники установок, что помогает оптимизировать рекламные кампании.
- Показатели удержания пользователей и частота возвратов в приложение.
- Навигация: где пользователи теряются, и на каком этапе происходит конверсия.
- Позиции в магазинах приложений.
- Конверсия из бесплатной версии в платную (при наличии).
- Возврат инвестиций и выручка от продукта.
- Ошибки системы и эффективность их исправления.
- Эффективность push-уведомлений и вовлеченность аудитории.
Топ-3 платформы для аналитики мобильных приложений
Asomobile
Современный инструмент от компании AdvertMobile, ориентированный на ASO-оптимизацию и мониторинг конкурентов. Сервис предоставляет данные о поведенческих характеристиках, доходах, конверсии и удержании пользователей. Особенность платформы — использование машинного обучения для формирования отчетов.
Преимущества:
- Интеграция с популярными сервисами (Google Ads, AdMob, Google Play и др.).
- Возможности А/В тестирования и трекинга push-уведомлений.
- Полный обзор пользовательской активности.
Недостатки: ограниченный функционал текстовой оптимизации.
App Annie
Одна из первых платформ для анализа мобильных приложений, созданная в 2010 году. App Annie предоставляет данные о скачиваниях из более чем 40 источников без интеграции SDK. Специализируется на ASO-аналитике и мониторинге конкурентов.
Преимущества:
- Удобный интерфейс и API-доступ.
- Обширная база данных по рынку.
- Возможность анализа позиций в Google Play, App Store и Windows Store.
Firebase Analytics
Инструмент от Google, ставший популярным благодаря обширным возможностям для анализа и разработки. Firebase предоставляет данные о поведении пользователей, интеграцию с рекламными платформами и отслеживание событий внутри приложения.
Преимущества:
- Глубокая аналитика пользовательских действий.
- Мониторинг ошибок и сбор данных через SDK.
- Бесплатный доступ к основным функциям.
Вывод
Выбор системы аналитики мобильных приложений — важный шаг, который нужно учитывать еще на этапе разработки. Инструмент должен соответствовать задачам компании, предоставлять полные данные о продвижении и быть удобным для работы всех подразделений. Только комплексный подход и грамотная интеграция аналитики обеспечат успех вашего продукта!
Всем спасибо за внимание и желаем успешного продвижения!